커뮤니티 게시판 글상세

Sau khi công bố MV "Wanna Be in Love" để quảng bá cho Stellar Blade: Bloodrain, Shift Up bất ngờ trở thành tâm điểm tranh cãi khi gần như toàn bộ video được thực hiện bằng AI. Thay vì giúp người hâm mộ hào hứng với dự án mới, MV lại nhận về vô số lời chỉ trích vì chất lượng chưa thuyết phục. Từ biểu cảm nhân vật thiếu tự nhiên, gương mặt của Evie khác đáng kể so với trailer giới thiệu, cho đến việc bài hát được gắn mác K-Pop nhưng lại thể hiện bằng tiếng Nhật... tất cả đều khiến cộng đồng đặt dấu hỏi: Tại sao Shift Up lại không sử dụng chính model 3D chất lượng cao mà họ đã xây dựng cho trò chơi?

Làn sóng phản đối càng trở nên gay gắt khi CEO Kim Hyung-tae lên tiếng giải thích. Theo ông, Evie hoàn toàn không phải sản phẩm do AI tạo ra. Đội ngũ họa sĩ đã dành hơn một năm để thiết kế nhân vật, còn AI chỉ được sử dụng ở công đoạn render và trình diễn dựa trên những dữ liệu có sẵn. Xét về quy trình sản xuất, lời giải thích này không sai. Tuy nhiên, điều khiến người hâm mộ khó chấp nhận lại nằm ở kết quả cuối cùng. Với nhiều người, vấn đề chưa bao giờ là "AI có tạo ra Evie hay không", mà là việc Shift Up lựa chọn một sản phẩm AI chưa đủ chất lượng để đại diện cho thương hiệu, vô tình làm lu mờ công sức của chính đội ngũ artist.

Nhưng nếu nhìn ở một góc độ khác, liệu mọi chuyện có đơn giản chỉ là một quyết định truyền thông thiếu khôn ngoan?

Trước khi MV được công bố, Stellar Blade: Bloodrain gần như chỉ được nhắc đến trong cộng đồng người hâm mộ sau trailer đầu tiên tại Summer Game Fest. Thế nhưng chỉ sau vài ngày, cái tên Bloodrain đã xuất hiện dày đặc trên YouTube, X, Reddit và hàng loạt trang tin game lớn. Rất nhiều người vốn chưa từng biết đến dự án cũng bắt đầu tìm xem trailer, đọc thông tin và bàn luận về trò chơi.

Đây chính là hiệu ứng mà bất kỳ chiến dịch marketing nào cũng mong muốn: được mọi người nhắc đến. Trong truyền thông có một câu nói khá nổi tiếng: "Không có quảng cáo nào tệ bằng việc không ai biết đến bạn." Nếu chỉ xét về độ phủ truyền thông, Shift Up rõ ràng đã đạt được điều mình muốn.

Tất nhiên, điều đó không có nghĩa studio cố tình tạo ra một MV gây tranh cãi để quảng bá game. Hiện tại chưa có bất kỳ bằng chứng nào cho thấy đây là một chiến lược marketing được tính toán từ trước. Rất có thể Shift Up đơn giản chỉ muốn thử nghiệm AI nhằm tiết kiệm thời gian và chi phí sản xuất. Tuy nhiên, cũng không thể phủ nhận rằng chính những tranh cãi này đã khiến Bloodrain được cộng đồng quan tâm nhiều hơn bao giờ hết.

Dù vậy, đây cũng là một con dao hai lưỡi. AI hiện vẫn là chủ đề nhạy cảm trong ngành game khi ngày càng nhiều nghệ sĩ và nhà phát triển lo ngại công nghệ này sẽ làm giảm giá trị của lao động sáng tạo. Nếu sản phẩm cuối cùng đủ chất lượng, cộng đồng có thể sẽ sẵn sàng bỏ qua những tranh cãi hiện tại. Ngược lại, nếu Shift Up tiếp tục sử dụng AI theo cách tương tự trong các chiến dịch truyền thông hoặc thậm chí trong chính trò chơi, làn sóng phản đối có lẽ sẽ còn kéo dài.

Còn bạn nghĩ sao? Shift Up chỉ đang thử nghiệm một công nghệ mới và vô tình nhận phản ứng trái chiều, hay đây thực sự là một nước cờ marketing "gây tranh cãi để được chú ý"?